El retail español afronta un 2025 incómodo: crece, pero a costa de un consumidor que compra menos volumen, más caro y con una estrategia casi quirúrgica. El gran consumo avanza un 3,2%, pero el crecimiento real apenas llega al 0,8% en volumen. ¿La razón? Cada acto de compra cuesta un 1,3% más, y aun así acudimos 9,4 veces más a las tiendas que en 2022.

El sector celebra el aumento de visitas, pero es una victoria frágil: las cestas son más pequeñas, con menos categorías y un peso creciente de la promoción y la marca del distribuidor. Tres de cada diez compradores realizan dos o más cestas en un mismo día, y lo hacen en supermercados distintos, buscando precios, surtido y proximidad.

El reto para el retail no es atraer más visitas: es demostrar que puede sostener márgenes en un mercado donde el cliente manda… y controla cada euro.

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