Casi el 80% de los españoles, el 79%, cree que debería prohibirse la publicidad de alimentos no saludables dirigida a menores, según el Barómetro de AESAN presentado por el Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030.‍

Además, el 91% apoya vetar la venta de bebidas energéticas a menores de 16 años y el 54% ampliaría la prohibición hasta los 18. El ministro Pablo Bustinduy ha anunciado una propuesta normativa para regular estos anuncios, en línea con las recomendaciones de la OMS, que alerta de que esta publicidad incrementa la ingesta calórica y promueve productos ultraprocesados ricos en grasas, azúcares y sal. En España, el 80% de niños y adolescentes consume alimentos y bebidas no saludables.

La industria defiende la autorregulación a través del Código PAOS, activo desde 2005. AUTOCONTROL ha revisado 11.242 anuncios, con 8.832 informes positivos, 2.081 modificaciones y 330 desaconsejados. Según ALADINO 2023, el 30% de menores de 6 a 9 años pasa al menos dos horas diarias frente a pantallas y el 26,9% es sedentario.