El consumo de agua embotellada por los ciudadanos europeos es de una media de 118 litros al año, estando el 97% del agua que se consume envasada en botellas de plástico. El problema del reciclado se hace cada vez más patente, las botellas de bebidas son fuente de contaminación por plásticos en las playas europeas.

De esta manera, las organizaciones miembros de BEUC, entre ellas OCU, han interpuesto una denuncia ante la Unión Europea por alegaciones comerciales engañosas de las principales empresas envasadoras de botellas de agua potable, como son Coca-Cola, Danone y Nestlé Waters.

El estudio revela que la industria denunciada recurre a afirmaciones como '100% reciclable', '100% reciclado' y al uso de imágenes "ecológicas". Estas expresiones inducen al engaño, así el término 'reciclable' es ambiguo al depender de muchos factores de eficacia, infraestructuras disponibles o procesos adecuados, el término 'reciclado' implica que la botella es completamente fabricada con materiales reciclados y, eso, es erróneo. Del mismo modo, la utilización de imágenes de la naturaleza, entre otras cosas, inducen a la falsa idea de neutralidad medioambiental o circularidad del plástico, como hemos expresado antes las botellas de plástico acaban en las playas de toda Europa.