Los supermercados DIA quieren contener los precios por debajo de la inflación. El incremento de costes generalizado ya ha supuesto una traslación del 4% del consumo hacia marca blanca. DIA asegura que se devolverá rápidamente la bajada de los costes, en cuanto se produzcan, a los precios que pagan los clientes.

La cadena cifra el incremento de los precios en sus lineales del 8,5% en un periodo de 15 meses, una cifra inferior al 10% de la media. La firma está centrada en su estrategia de convertirse en el supermercado de proximidad referente del país para aprovechar su fortaleza de estar a 15 minutos del 60% de la población y en competir con una misma marca.