La marca de distribución sigue avanzando y ya representa el 47% del valor de la cesta de la compra en España.

Su peso se ha multiplicado por tres en las últimas dos décadas y las previsiones apuntan a que podría alcanzar la mitad del mercado antes de 2030.

Mientras tanto, las marcas de fabricante buscan diferenciarse con salud, innovación y conveniencia.

La batalla ya no es solo por el precio, sino por aportar un valor que el consumidor perciba como único.

La transformación del consumo está acelerando el crecimiento de las marcas de distribución.

Según NIQ, una vez que el consumidor incorpora estas referencias a sus hábitos, rara vez vuelve atrás, incluso cuando mejora su situación económica.

Actualmente, la marca blanca ya supone el 56% del volumen vendido y continúa ganando cuota en categorías clave.

Ante este escenario, los fabricantes apuestan por segmentos con mayor valor añadido, especialmente aquellos relacionados con la salud, las proteínas, los probióticos, el bienestar y la alimentación funcional.

El reto es claro: diferenciarse en un mercado donde el precio sigue siendo determinante.