La compra online de alimentación en España consolida su madurez con 36 millones de usuarios mensuales, apenas un 2,2% menos interanual, según Semrush.

Aunque el crecimiento se modera, el mercado se diversifica: Alcampo (+44,5%), Ahorramas (+56,1%) y Eroski (+9,2%) se abren paso, mientras Carrefour (-9,4%) y Mercadona (-11,1%) pierden fuerza en el canal digital.

El ranking nacional sigue liderado por carrefour.es con 12 millones de usuarios, seguido de lidl.es (10,7 millones) y mercadona.es (3,1 millones), pero el impulso regional crece con enseñas como BM, Lupa o El Jamón, que ganan visibilidad en buscadores.

El perfil del comprador es mujer, entre 45 y 64 años, de renta media o baja, que busca ahorrar tiempo sin renunciar a la calidad. El dato económico es claro: el ecommerce alimentario ya no es un lujo, sino una necesidad estructural del consumo moderno que redefine la competencia y la fidelidad en el gran consumo.

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