El retail español creció un 4,2% en 2024, superando la media europea del 3% y dejando atrás a potencias como Alemania, Francia o Italia. En el comercio de gran consumo, el incremento alcanzó el 4,8%, mientras que el de productos no alimentarios se situó en el 3,4%.

Sin embargo, esta fortaleza convive con una paradoja: los hogares españoles destinan cada vez menos parte de su presupuesto al retail, con una cuota del 33,9%, frente al 37% del año anterior.

El contraste es claro. Madrid y Gipuzkoa lideran la digitalización de las compras, con afinidades online un 15 y 17% superiores a la media nacional, mientras que la brecha educativa y generacional sigue frenando el avance del comercio electrónico.

A nivel europeo, el consumo también se ajusta. Países del Este como Rumanía o Bulgaria crecen a doble dígito, pero Alemania apenas destina uno de cada cuatro euros a las tiendas. En este escenario, y con una inflación del 2,9% en España, la estabilidad de precios no logra reactivar la confianza del consumidor. El sector minorista crece, sí, pero sobre una base de gasto cada vez más contenida.

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